SportsMarketing.fr - Les actualités du marketing sportif

Activation

Argentine, France, Brésil… et maintenant les États-Unis : la stratégie de Google pour verrouiller le Mondial

Google est devenu, le 21 mai, partenaire officiel des deux sélections américaines de football. Derrière l’habillage « fan experience », c’est une bataille bien plus froide qui se joue : celle du search à l’ère [...]
Formule 1

Bentley, Bugatti, Alfa Romeo, Ferrari, Jaguar, Porsche ou Audi… Comment raconter les plus beaux moments de l’histoire mythique des 24 Heures du Mans ?

Le 18 novembre 1922, la une du journal L’Auto évoque pour la première fois la création d’une course d’endurance qui aura lieu quelques mois après. Un siècle plus tard, la notoriété des 24 Heures du [...]
Athlétisme

La FFA et SPORTFIVE redéfinissent le sponsoring sportif autour de trois territoires de marque

La Fédération Française d’Athlétisme et SPORTFIVE ont dévoilé une nouvelle architecture commerciale articulée autour de trois territoires distincts. Derrière cette évolution, la FFA cherche moins à vendre de la visibilité qu’à proposer des plateformes marketing [...]
Ambassadeur

Pourquoi une fintech que personne ne connaît en Europe paie Carlos Alcaraz

Ant International, le bras international d’Alipay, vient de nommer Carlos Alcaraz ambassadeur mondial. Derrière cette signature prestigieuse pour le numéro un mondial, une stratégie de conquête de marché beaucoup plus froide se joue. Voici notre [...]
Activation

Pourquoi Unilever fait jouer AXE et Dove sur deux registres opposés au Mondial 2026

Un même groupe sponsor, deux marques, mais deux récits contradictoires. Pour la Coupe du Monde 2026, Unilever déploie une stratégie double. D’un côté, Dove Men+Care devient le parrain officiel du « soin ». De l’autre, [...]