En Argentine, l’équipe de football de Boca Juniors vient de jouer son premier match de la saison. Ce match fut marqué par un acte des joueurs, un acte fort de respect entre l’équipe et le sport, traduit par un rasage des cheveux, comme un baptême, une nouvelle naissance pour les joueurs.
Aujourd’hui, Nike, équipementier du club, et l’agence BBDO Argentine ont collaboré pour ce nouveau spot publicitaire qui met en avant ce baptême des joueurs de Boca Juniors.
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Les joueurs de Boca Juniors qui apparaissent dans la publicité sont : Guillermo Burdisso, Matías Caruzzo, Gonzalo Escalante, Emanuel Insúa, Juan Manuel Martínez et Leandro Paredes.
La publicité est accompagnée de prints et d’une activation dans les points de vente Nike à Buenos Aires où les fans peuvent aller se raser les cheveux et partager cet acte, ce rite initiatique sur les médias sociaux, autour du hashtag #EstoEsBoca, l’équivalent pour Boca Juniors du slogan du PARIS Saint-Germain, Ici C’est Paris.
