Selon le quotidien The Times, le fabricant de confiserie, Cadbury, est sur le point d’annoncer un accord de plusieurs milliers de livres sterling pour devenir sponsor des Jeux Olympiques de Londres en 2012.
Même si le top management de Cadbury n’a pas encore confirmé ce partenariat, rien ne semble empêcher le numéro 1 mondial de la confiserie de sceller cette alliance, estimée à 25 millions d’euros.
Cette nouvelle arrive comme un petit brin de soulagement au milieu de l’actualité mondiale dominée par la crise sur les marches financiers, et où on se demande à quel point les gros acteurs du sponsoring sportif – généralement les banques comme Lloyds TSB, sponsor des J.O. 2012, qui vient de fusionner avec HBOS – vont être affectés par cette crise et s’ils vont revoir leur copie en ce qui concerne leur communication par le sport.