L’équipementier danois Hummel a annoncé hier, lundi 18 janvier 2021, avoir conclu un partenariat avec le club britannique de football de Southampton FC, évoluant en Premier League.
À partir du 1er juillet 2021, ce partenariat de cinq ans verra Hummel combiner ses compétences et son expertise en innovation produit avec « sa passion pour faire les choses différemment » dixit le communiqué de presse de l’équipementier afin d’aider le club de Southampton FC, basée dans la ville portuaire du même nom et forte de 250 000 habitants, à progresser sur et en dehors du terrain.
La marque danoise légendaire a une grande histoire sportive et est l’une des marques de sports d’équipe les plus reconnues au monde, mais elle se concentre vraiment sur l’ouverture d’un avenir meilleur en créant un changement positif par le sport, une vision qui s’aligne parfaitement avec la mission du club de transformer le potentiel en excellence sur et en dehors du terrain.
Anciennement avec Under Armour depuis la saison 2016-2017 qui a décidé de mettre fin au partenariat pour des raisons stratégiques au niveau marketing comme l’écrivent nos amis de footpack, le club de Southampton FC était donc à la recherche d’un nouvel équipementier pour remplacer la marque américaine :
« Dès le moment où nous avons rencontré l’équipe hummel, il était évident qu’il y avait une grande connexion entre nous, non seulement en raison de notre histoire passée, mais aussi en raison du potentiel de ce que nous pourrions accomplir ensemble à l’avenir » a déclaré David Thomas, le directeur commercial du Southampton Football Club
La relation entre hummel et les Saints de Southampton n’est pas nouvelle puisqu’Hummel et ses célèbres chevrons figuraient déjà sur plusieurs maillots cultes du club entre 1987-1991, y compris le design introduit lors de la saison 1987/88 qui était basé sur les maillots danois de la Coupe du monde 1986.
Avec ce partenariat, hummel « double » donc sa présence en Premier League puisque l’équipementier habille déjà le club d’Everton FC, situé dans la banlieue de Liverpool.
Avec ce contrat de fournisseur officiel, hummel concevra et développera des vêtements de match, d’entraînement et de voyage dans les équipes masculines, féminines et académiques du club, ainsi qu’une offre grand public vendue au détail dans les différents points de vente du club et distributeurs généralistes sport.
Allan Vad Nielsen, PDG de hummel, a commenté sur ce partenariat :
« 30 ans plus tard, nous sommes extrêmement fiers et honorés d’être de retour en tant que partenaire officiel du Southampton FC. Le football est ancré dans l’ADN de notre marque chez hummel et le partenariat avec Southampton représente une étape importante de nos ambitieux plans de croissance et d’expansion internationale. Southampton a continuellement prouvé son approche pionnière et innovante dans le jeu et, avec ses valeurs et son histoire fortes, c’est un match parfait pour hummel. Ensemble, nous partageons les mêmes valeurs de transformer le potentiel en excellence sur et en dehors du terrain, et nous sommes vraiment impatients de travailler avec le club sur les futures collections de produits et les activations des fans.»
Pour officialiser ce nouveau partenariat, Hummel a dévoilé une vidéo très joliment produite mettant en avant l’empreinte et l’histoire du club, reprenant très justement des images de la période où la marque était déjà équipementier du club. A découvrir ci-dessous
