La Formule E et la marque New Era ont annoncé aujourd’hui un accord commercial pluriannuel et mondial de licence autour d’une gamme de casquettes, New Era devenant le fournisseur « casquette officielle du podium ».
La casquette du podium Hankook de New Era a été dévoilée lors de l’Hankook ePrix de Mexico 2023 mi-janvier où plus de 40 000 fans ont pu voir le britannique Jake Dennis (Avalanche Andretti Formula E) remporter la première course de l’ère Gen3 de la Formule E.
Une gamme de cinq autres casquettes présentant l’identité de marque renouvelée de la Formule E sur les casquettes emblématiques 9Forty, 9Fifty et Trucker de New Era sera lancée à partir du printemps 2023. La gamme grand public sera disponible à l’achat sur les plateformes de distribution internationales de New Era, mais aussi sur les plateformes officielles de la Formule E et magasins de détail lors des courses.
New Era et la Formule E collaboreront également sur des modèles sur mesure et en édition limitée, avec des designs uniques. Conformément aux engagements de développement durable de la Formule E, la gamme New Era utilisera également le tissu performant recyclé Repreve issu de bouteilles en plastique transformées en un fil technique utilisé pour les casquettes en question.
Jamie Reigle, directeur général de la Formule E : « Nous sommes ravis d’entrer dans l’histoire avec New Era et d’aller jusqu’à la plus haute marche du podium pour la première fois en sport automobile avec la casquette de podium Hankook. New Era est un leader de l’industrie et l’une des marques de lifestyle les plus reconnaissables et les plus emblématiques. Ce nouveau partenariat met en valeur la force de notre offre mondiale de licences tout en donnant aux fans l’opportunité de partager leur passion pour la Formule E avec un produit de mode haut de gamme présentant notre identité de marque renouvelée ».
Paul Gils, vice-président EMEA, New Era : « Nous sommes ravis de nous associer à la Formule E en 2023. En tant qu’acteurs du changement dans nos industries respectives, nous sommes ravis de voir la Formule E sur les casquettes les plus renommées de New Era dans des matériaux respectueux. La Formule E marque une nouvelle étape dans la présence de New Era dans sport automobile ».
