La semaine dernière, BMW et le LOCOG (Comité d’Organisation des Jeux Olympiques de Londres) ont dévoilé la flotte officielle des Jeux Olympiques de Londres. Pourquoi cette nouvelle a fait du bruit ? Tout simplement, parce que les Jeux Olympiques de Londres ont pour objectif d’être les J.O. les plus « green » de l’histoire, en fixant un objectif d’émission de CO2 à 120 grams par kilomètre, largement en-dessous de la moyenne britannique de 138 grammes par kilomètre
Pour atteindre cet objectif, BMW met à disposition une flotte de véhicules qui émettront en moyenne moins de CO2 à 116 grammes par kilomètre. Les modèles seront:
- La BMW Serie 1 Series Active E : 160 véhicules 100% électrique seront utilisés pour le transport des athlètes dans le Village Olympique, soutien lors du parcours de la Torche, mise à disposition autour de la piscine Olympique
- La Mini E : 40 véhicules 100% électrique utilisés en soutien du parcours de la Torche et mis à disposition autour de la piscine Olympique
- La Mini Countryman Cooper D : 200 véhicules utilisés « à la demande » à l’aéroport de Londres Heathrow et autour des hôtels du CIO
- la BMW 320d Efficient Dynamics : 1 550 véhicules utilisés pour le parcours de la Torche Olympique, pour les épreuves cyclistes et pour les instances techniques en charge de valider et homologuer les aires de jeu des différentes compétitions.
- la BMW 520d Efficient Dynamics et la BMW Series 5 Active Hybrid : 720 véhicules utilisés pour des navettes
- la BMW X3 xDrive : 17 véhicules affectés au transport des bateaux et des avirons et pouvant être utilisés pour la Torche Olympique
- la BMW X5 xDrive : 10 véhicules en charge des compétitions équestres et du transport du matériel médical des chevaux
- la BMW R1200RT, R1200GS et F650GS : 25 motos utilisées lors des épreuves de route de cyclisme
- la BMW StreetCruiser, 400 vélos utilisés pour les épreuves d’aviron entre autres.
Pour Richard George, Directeur des Transports au LOCOG, « Les demandes concernant la flotte 2012 sont extrêmement diverses, allant des motos aux véhicules électriques, en passant par les 4×4. BMW et MINI ont réussi à nous fournir une large gamme de voitures, idéal pour la ville et les longues distances, afin de se rendre entre les différents sites Olympiques ». De son côté, Chris Brownridge, Directeur Marketing de BMW UK se félicite « des modèles BMW mis à disposition du LOCOG, symbole de notre technologie en matière de réduction d’émission de gaz à effet de serre ».
En plus du LOCOG, BMW est aussi partenaire de Comités Nationaux Olympiques comme le CNOSF, depuis 2010 jusqu’en 2014. En effet en mars dernier, BMW a lancé le « Team BMW Performance » à l’occasion du lancement de la dernière Série 1 France Olympique. Vous l’aurez deviné, BMW a donc réuni 7 sportifs de 7 disciplines olympiques différentes, à savoir Arnaud Assoumani pour l’athlétisme, Amélie Cazé pour le pentathlon, Lucie Décosse pour le judo, Tony Estanguet pour le Canoë, Laura Flessel pour l’escrime, Nikola Karabatic pour le handball et Camille Lacourt pour la natation. Une équipe d’ambassadeurs de marque permettra donc à la marque de travailler son image.
Le team sera activé en amont des Jeux Olympiques et pendant à travers une série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux, la plateforme digitale BMW & Vous, le BMW Magazine, mais aussi un jeu en interne et un jeu grand public.
Et là vous vous dites, tout ça pour ça, un article creux… pour une activation assez creuse au final.
