Heineken vient de signer un partenariat avec Londres 2012 pour devenir la bière officielle des Jeux Olympiques, battant sur le fil du rasoir l'autre prétendant, le brasseur Young's and Fullers.
Ce partenariat, de rang 3 avec le LOCOG (comme EDF, Deloitte, Eurostar, Holiday Inn ou Lloyds TSB), permet à la marque de revenir dans le monde de l'Olympisme après Athènes 2004 (40 millions d'euros) et servir ces produits dans tous les espaces d'hospitalité des J.O de Londres 2012, en plus de la maintenant traditionnelle "Heineken House", lieu de vue du comité national Olympique néerlandais.
Le partenariat devrait permettre à la marque de renforcer son message et sa communication autour du concept "drink responsibly", mais j'espère surtout voir des publicités et des activations dignes de la marque (cf. Heineken Made to Entertain)
Heineken sponsorise par ailleurs la Ligue des Champions et est le partenaire titre de la compétition majeure de rugby au niveau européen (H Cup).
