Cette semaine, Reebok vient de lancer sa nouvelle campagne intégrée, Live With Fire, une campagne qui vise à illustrer la mission de la marque à savoir changer la perception et l’expérience du fitness. Avec cette campagne, Reebok USA veut montrer l’impact d’une vie active peut aider chacun à vivre sa passion mais aussi inspirer les autres.
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Avec cette campagne, Reebok cherche aussi à rapprocher ses deux activités majeures, le fitness et le lifestyle. De plus, la marque cherche encore à percer dans le marché du fitness féminin en lançant des collections Dance et Yoga.
La campagne « Live With Fire » fait donc suite à la campagne 2012, « The Sport of Fitness Has Arrived » (« L’Heure du Fitness est arrivé »), avec la naissance et l’avénement du CrossFit, symbole de cette pratique changeante du fitness. Avec « Live With Fire », Reebok essaie d’élargir son message et donc sa cible en invitant son public à poursuivre ses passions et opter pour un style de vie qui peut, à terme, inspirer les autres.
« A Reebok, notre mission est de permettre aux gens d’aborder la vie en pleine possession de leur moyen, c’est pour cela que notre mouvement a pour finalité de devenir plus fort physiquement, mentalement et socialement » dixit Matt O’Toole, directeur marketing de Reebok USA. « Depuis que nous avons recentré nos efforts sur le fitness, nous avons vu à quel point l’accomplissement de nouveaux objectifs permet de changer la vie des gens et les gens. Nous souhaitons que ce mouvement, initié par nos employés et consommateurs, continue de vivre et nous souhaitons que de nouvelles personnes le rejoignent ».
Pour Yan Martin, Vice Président en charge de la marque, « nous offrons une perspective différente du lifestyle à travers une expression créative différente. Nous ne sommes pas sur le côté lifestyle des superstars multi-millionaires, au contraire, nous célébrons les individus qui trouvent un sens à poursuivre leurs passions. Chaque individu a la capacité de transformer sa vie à travers le fitness et la créativité et nous voulons encourager cela à travers le CrossFit mais aussi des entrainements collectifs, des clubs, des classes de dance latine, de Yoga ou encore des marches intensives. »
