Le Nascar n’est pas un sport de mecs conduisant des voitures sur-vitaminés dans des circuits fermés.
C’est aussi et surtout un sport d’hommes qui conduisent, font tourner et parfois détruisent ces voitures estampillées de multiples logos dans des crashs spectaculaires. Ce sont des hommes remplis d’émotion, prêts à en venir aux mains et extrêmement démonstratifs en cas de victoire ou de défaite.
Voici « Twist », la première des 5 publicités en anglais de Nascar pour la promotion de son sport, le premier contenu produit par Ogilvy, la nouvelle agence de la marque. D’autres contenus seront produits en Espagnol et intégreront la campagne globale dite « intégrée » de Nascar, qui démarrera ce dimanche à la TV during l’épreuve mythique des 500 miles de Daytona.
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Globalement, la publicité répond à la problématique de « rendre ce sport moins ennuyeux ». Une posture défensive peu surprenante quand on connait la popularité et l’audience en déclin durant ces dernières années. Bien évidemment l’enchainement des séquences et des phrases dites par la voix off durant ce 60 secondes fait le travail et devrait permettre au sport de se donner un côté « edgy » auprès des jeunes et autres adeptes de la philosophie du « YOLO » (You Only Live Once).
Néanmoins, est-ce que ce spot (et plus globalement la campagne) arrêtera l’hémorragie TV ? Le spot ne raconte globalement rien de nouveau si ce n’est que les événements ne sont pas aussi éphémères que l’on ne pense, que les conducteurs passent des années à se préparer pour arriver à ce niveau de performance, un fait généralement mis de côté dans ce sport. Au final, la campagne et la promesse sont ambitieuses mais on sent néanmoins un peu d’artificiel…
Et puis terminer le 60 secondes en reprenant la phrase d’intro en l’inversant (« For every turn, a twist », « for every twist, there’s a turn »), ne serait-ce pas le signe que le Nascar n’est pas un sport composé d’hommes qui tournent en rond ?
