Depuis 30 ans, FDJ accompagne une team d’athlètes de haut niveau à travers son programme FDJ Sport Factory. En 2025, le groupe devient FDJ UNITED et reconduit sa team FDJ UNITED Factory avec 34 athlètes, parmi lesquels Samir Ait Said, Cassandre Beaugrand, Solenne Piret, Romane Dicko, Enzo Lefort ou encore Alexandre Léauté qui intègrent le programme. Pour annoncer sa nouvelle promotion, FDJ UNITED a fait appel à LAFOURMI. L’agence a conçu une activation en réinterprétant les usages de LinkedIn…
Les annonces de teams d’athlètes sont souvent classiques et attendues. FDJ UNITED et LAFOURMI tentent de bousculer les codes avec une activation inédite : un recrutement grandeur nature sur LinkedIn.
Inspiré par les usages professionnels et le recrutement en entreprise, FDJ UNITED a décidé d’annoncer son programme d’athlètes 2025 comme une grande campagne de recrutement. L’idée ? Publier de véritables « offres d’emploi » pour chaque athlète sur LinkedIn. L’initiative permet de donner un nouvel éclairage sur le programme FDJ UNITED Factory, tout en valorisant le parcours unique de chaque athlète. Phase de teasing : À partir du 11 mars, 34 offres d’emploi diffusées sur LinkedIn, chacune correspondant à la description d’un athlète du team. Chaque annonce est rédigée pour refléter les qualités des athlètes et leur parcours hors du commun.
Phase de reveal : Les 34 athlètes prennent la parole en personne sur LinkedIn et Instagram pour annoncer leur intégration à FDJ UNITED Factory pour les années 2025 et 2026 en partageant cette annonce comme l’ouverture d’un nouveau chapitre de leur parcours. Un dispositif complété par une annonce presse dans L’Équipe et une amplification via des média spécialisés. L’activation est renforcée par une campagne d’amplification sur LinkedIn et un dispositif social media organique, avec notamment un quizz pour tester les connaissances des abonnés sur le profil des athlètes.
Depuis trois décennies, FDJ soutient les talents du sport français. Dans la préparation des Jeux de Paris 2024, le programme a accompagné jusqu’à 52 athlètes qui ont remporté 25 médailles Olympiques et Paralympiques. En 2025, il revient à un format plus habituel avec 34 sportifs, allant de figures emblématiques à des talents émergents, dans une volonté forte de préparer les grandes compétitions de demain tout en les accompagnant dans leurs formations et projets de reconversion.
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